ネスレ「キットカット 東京限定 しょうゆ風味」はホワイトチョコにして正解

JR新宿駅構内のNEWDAYSでネスレコンフェクショナリー（株）の「東京限定 KitKat しょうゆ風味」を発見。しばらく前からキットカットの新商品ラッシュにはうんざりしていたんだけど、これは買わずばなるまいと決意してレジに持っていった。二連のミニサイズが12袋入っていて840円。こんなにたくさん要りません。

開封したら醤油のような、ちょっと違うような微妙に甘い香りが拡がった。「何だっけこの香り」と考えながらホワイトチョコベースのを一齧りしてみて分った。そうだ「みたらし団子のタレ」の味である。

しかも、何と美味い。

組み合わせに意外性はあっても、どういう配合のマジックか分らないが、味は全然ゲテモノ系ではないので、安心して食べて大丈夫。会社の同僚にも中々ウケが良かった。何の根拠も無いが、たぶんカカオの効いたビターチョコなんかではなくて、コクのあるホワイトチョコを選択したのが成功の要因ではないか。

パッケージを良く見ると、「しょうゆ0.7％使用　みたらし香料使用」とあった。うーん、“みたらし香料”なんてものまで開発されていたのか（笑）それと、箱の裏には、

東京での楽しい思い出と共に、
大切な方への心のこもったおみやげにぜひどうぞ。

なんて表記まであるが、ネスレのそこまでの自信を保証するのは私には無理なので、大事なお得意さまへのお土産にと考えている方は、あくまで自己責任でどうぞ。契約を破棄されても知りません。まあ、話のネタにはなるでしょう。

---

チーム・キットカットの きっと勝つマーケティング―テレビCMに頼らないクリエイティブ・マーケティングとは?
	関橋 英作 おすすめ平均 コンテンツ広告とは何かがよくわかる キットカットのプロモーションの全てがわかる本 広告を次のステージへ導く手引き書♪ クリエイター視点のマーケティング Amazonで詳しく見るby G-Tools

投稿者 Takashi : 2008年03月25日 17:00